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海外市场做得最成功的小米在中印击败三星后,攻入韩国市场的讲解

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据悉小米已在韩国市场推出小米10 lite版,定价颇为实惠,在配置方面与三星和LG的高端机型相当,但是价格却只有它们的一半,超高的性价比或许有助于小米在韩国市场给予三星和LG重击。

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回顾小米的发展,当年它推出的手机定价仅为1999元,配置与三星这些国际知名品牌的旗舰手机相当,而价格却只有它们的一半,由此小米赢得了性能发烧的美誉。

相比起当时在国内市场占有较大市场份额的山寨手机,小米手机又拥有较高的品质,采用的元件都来自于为国际知名品牌提供服务的供应商,因此小米迅速在国内市场兴起,从三星和国内山寨机手里夺取市场。

短短两年多时间,至2014年三季度小米夺下了国内智能手机市场份额第一名,三星和中华酷联均被小米击败。小米的兴起推动国产手机企业学习它的经营模式,国产手机企业纷纷推出互联网品牌,不过最终只有华为的荣耀品牌留存下来,甚至于荣耀后来更击败了小米。

小米在国内市场取得成功后,又将这种模式复制至印度市场,并迅速在印度市场取得成功,从2017年三季度起它在印度市场击败三星夺下了该智能手机市场份额第一名,从那时至今小米已在印度智能手机市场连续11个季度保持第一名。

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从小米手机在国内市场和印度市场所取得的成功可以看出,消费者还是相当在乎价格的,不过消费者又希望获得品质较高的手机。如今小米在韩国市场再次采用这种手段,试图将它在中国市场和印度市场取得成功的模式复制至韩国市场。

据悉,这也是非韩国手机品牌首次在韩国市场推出5G手机,可见小米在韩国市场推出小米10 lite版具有特殊的意义,不过韩国市场有它的特殊性,小米10 lite版能否依靠价格优势迅速打开局面有待观察。

相比起其他市场,韩国市场的手机均价较高,韩国本土手机品牌三星和LG在该市场占有86%的市场份额,非韩国品牌仅有苹果在该市场占有较大的市场份额,这是因为韩国消费者非常重视选购本地品牌,对非韩国品牌抱有某种情绪,导致非韩国品牌难以在韩国市场取得成功。

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小米进军韩国市场具有独特的意义,在中国手机企业当中,小米手机是在海外市场做得最成功的中国手机企业,其海外出货量、海外出货量占比均在中国四大手机企业中居首。

当然小米强势进军海外市场也与它在国内市场遭遇挫败有关,如今小米在国内智能手机市场仅位居第四名,出货量连连下滑,而且看不到反弹的希望,它在海外市场则做得风生水起,2019年四季度它正是依靠海外市场的出货量取得了同比增长超过三成的成绩,海外市场能否持续保持增强决定着小米手机出货量能否持续增长。

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