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元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

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来源:元宇宙之心 MetaverseHub

概述

从「汉语盘点 2021」的权威活动中我们可以直观看到过去一年的流行趋势,「元宇宙」应该是唯一一个既是 2021 年度字词,也是 2021 年度十大网络用语的词汇,透过这一活动,我们已经可以看出元宇宙在 2021 年的火爆程度。

时至年末,元宇宙在经历这一年的跌宕起伏后热度非但没有下降,反而随着各大行业年度总结而继续高歌猛进,毕竟众多科技公司或者行业大牛在谈论科技发展时,都离不开讨论元宇宙,所以,每场元宇宙的集会就像过年一样,因为相聚反而变得更热闹了。

当然,随着元宇宙的火热,各类声音充斥着这个行业,有持续看好的观点,也有元宇宙充满泡沫的论调,还有犹犹豫豫表示观望的驻足,但这些都阻止不了元宇宙的到来和发展,毕竟我们都是历史的尘埃,但在历史中发光发热是我们日复一日的使命。

我们作为元宇宙行业较早的观察者和前行者,深刻体会到了那句「春江水暖鸭先知」的表述,从上半年的少有人问津,到下半年的火爆出圈,亲身经历了一轮「站在风口」的感觉,但这些都是时代的浩浩荡荡,回到这一年行业的发展来看,我们需要更加客观冷静的来看待这个新兴行业的发展,由此,我们联合欧易研究院编写了这份 2021 元宇宙年终报告总结。

在该报告中,我们以从业者和观察者的视角为大家拆解元宇宙在 2021 年的高歌猛进,同时我们将根据行业的发展脉络做出一些我们的展望和预测,共同迎接 2022 年元宇宙的到来,以下为报告详细内容,我们将分为年度十大关键词、元宇宙行业现状、元宇宙年度观点和 2022 展望四大板块。

年度十大关键词

Roblox

今年 3 月,全球最大的互动社区之一及大型多人游戏创作平台 Roblox 在纽交所上市,其招股书中提及到的元宇宙很快掀起了一阵热潮。因此,Roblox 也被称为「元宇宙第一股」。

Roblox 带着元宇宙概念上市不仅引爆了科技行业,同时还引得资本与互联网巨头纷纷入局。4 月,显卡大厂英伟达宣布布局元宇宙业务;同月,美国游戏公司 Epic Games 也表达了其对于元宇宙领域的关注。这股热潮不仅仅席卷了海外,国内诸如腾讯、字节、百度等大厂也加入其中。

Roblox 是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司,在 Roblox 中每个人都有自己的数字身份来进行社交,并且玩家在平台上所获得 Robux 货币甚至可以与真实货币转换。和大部分的平台有所不同,Roblox 所搭建的经济体系将内容创作者与消费者连接在一起,并不是割裂的,也正是这样的商业模式上的改革,使得 Roblox 成为一个具备元宇宙特性的创作型平台。

而实际上,Roblox 不仅仅是一个游戏平台,也是一个教育平台。它深入教育领域打造数字化课堂,打破传统教育模式的束缚,或许在未来,Roblox 很可能会成为元宇宙中的规范化学习工具。

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

堡垒之夜

一度超越经典吃鸡游戏《绝地求生》的吃鸡建造游戏《堡垒之夜》,在今年 4 月,其开发商 Epic Games 宣布完成新一轮 10 亿美元融资,并计划用以开发元宇宙。同月,美国著名说唱歌手 Travis Scott 就在《堡垒之夜》上举办了一场有 2770 万人观看的虚拟演唱会,沉浸式的体验给所有玩家留下了深刻的印象。

《堡垒之夜》拥有巨大的影响力,与普通的射击游戏不同的是它具备内容创作的自由性以及货币化能力,用户进入虚拟世界去创造自己想要的一切,这也是 Epic Games 可以进军元宇宙的巨大优势之一。

而 Epic Games 不仅仅只有《堡垒之夜》这张王牌,它一边通过《堡垒之夜》为玩家提供游戏服务,另一边开发虚幻引擎,是时下高质量游戏不可或缺的最优质的游戏引擎之一,提供逼真的视觉效果以及身临其境的体验,甚至已经用于一些影视剧作中。

虚幻引擎也将服务于 Epic Games 正在构建的数字空间中,未来该公司将与内容创作者一起构建一个包含游戏、社交、生活的新生态。

NFT

3 月 11 日,艺术家 Beeple 创作的,由 5000 张较小图像组成的数字画作《每天:最初的 5000 天》在佳士得拍卖行的首次 NFT 拍卖会上以超过 6900 万美元的竞拍价售出。而三年前,整个 NFT 市场的价值也没超过 4200 美元,Beeple 的这场拍卖开辟了 NFT 的新纪元。

NFT 作为非同质化通证,具有不可拆分和唯一性,NFT 成为了可以锚定各类资产的数字凭证。随着 NFT 市场的迅速膨胀,据相关数据显示,NFT 在 2021 年的交易规模将至少达到 269 亿美元。

而究其原因在于,NFT 能使用户真正且永久地拥有数字内容的所有权,同时对于艺术创作者来说,这不仅有助于版权保护还能保证其版税收入。

以欧易 NFT 市场为例,其接入了 CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Sandbox 等 15000 余个热门项目,支持了超过 1258 万个 NFT 的交易。

策划上线一级活动 25 个,包括全球第⼀部高水准 3D 长篇动画剧《灵笼》NFT,仿古珐琅彩金雉鸡双耳瓶 NFT 和传奇综合格斗家安德森·席尔瓦的 NFT 等,参与用户数达 18000 余人,销售额达到 360 万美元,而这还仅仅是一个 NFT 平台的数据,可见一斑。

当然,NFT 的价值不只限定于艺术,伴随着元宇宙概念的大热,不少公司企业纷纷布局 NFT。而在此时,一款去中心化回合制策略游戏 Axie Infinity 将 NFT 再次推向高潮,这款游戏边赚边玩(play to earn)的模式开启了探索 NFT 价值的另一个方向。

2021 年是属于 NFT 的一年,这项技术正在创建一种新的合作关系,并且元宇宙的出现也为 NFT 提供了新的应用场景。预计 2022 年 NFT 将会有更多用例出现,随着生态系统的发展与成熟,未来 NFT 的规模可能还会继续扩大。

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英伟达

12 月 26 日,百度首个元宇宙「希壤」选定英伟达为合作伙伴,双方共建「AI 元宇宙」。这不是英伟达第一次涉及元宇宙,早在今年 4 月,英伟达就因为其虚拟形象的「骗局」而受到了关注。

英伟达 GTC 2021 大会上,英伟达 CEO 黄仁勋通过旗下的三维协作平台 Omniverse,在虚拟环境中仿真了黄仁勋本人,真实到几个月以来都没有人发现任何异常。

黄仁勋在英伟达 GTC 2021 大会上的演讲运用了目前业界规模最大的预训练自然语言处理模型 Megatron 530B,所以其虚拟形象在与人的交谈过程中对答如流。

除此之外,所有的动作都是实时生成的,与预先渲染完全不同,这意味着实现此项技术需要消耗极大的算力。相比于 Meta 与微软偏向娱乐和办公化的元宇宙,英伟达展现了更加硬核的实力。

不论是 VR、AR 还是人工智能,算力应该是元宇宙技术中的一大难关,而这也是英伟达的强项,目前来看,显然他们已经做好了准备。尽管元宇宙的落地还有很长的路要走,但以 Omniverse 平台为核心的英伟达让我们对元宇宙多了几分期待。

失控玩家

8 月 27 日,年度科幻动作喜剧《失控玩家》(Free Guy)正式登陆中国内地院线,电影讲述了游戏「自由城」中的一个 NPC(即非玩家角色)因为带有人工智能引擎,机缘巧合下觉醒后有了自我意识的故事。《好莱坞报道者》更是盛赞该片为「迄今为止最好看的游戏电影」。

这是继《头号玩家》后被明确打上「元宇宙」标签的又一电影,不论是《头号玩家》的「绿洲」还是《失控玩家》的「自由城」,其中构建的光怪陆离的虚拟世界都可以称为是「元宇宙」。

以一个游戏 NPC 的视角,打破现实与游戏之间的边界,为观众呈现游戏世界的沉浸式体验。可以说 2021 年的这部作品彻底将「元宇宙」带到了大众的视野中。

游戏作为虚拟世界最佳的表现方式,《失控玩家》为现实中的公司们打了样,元宇宙需要从感官上为用户带来全方位的沉浸式体验。而才从谷底走出的 VR 因为元宇宙的兴起成为了连接虚拟世界的入口,也为 VR 的发展带来了转机。

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AR 眼镜

9 月,Facebook 与雷朋共同研发的智能眼镜正式发布,产品被命名为「Stories」。作为全新的智能时尚 AR 设备,Stories 通过一个平视显示器向用户展示可操作的诸如短信、生物识别、来电或转弯等信息,同时让佩戴者以第一视角进行录像。

此举一时激起千层巨浪。在谷歌眼镜折戟沉沙之后,Ray-Ban Stories 可以说是备受瞩目。

第一人称相机拍摄的素材通常只有在电影中才能看到,现在我们却能通过一个小小的眼镜来实现,这意味着用户可以随时记录生活中的美好片段。同时这款 AR 眼镜为公共 AR 铺平了道路,为测试电池、热量和存储需求这些关键数据提供了相应的信息。

不久之后,小米官微发布小米智能眼镜探索版,使用先进的 MicroLED 光波导显像技术,具有独立的全新智能终端,形态酷似普通眼镜;与此同时,华为公布了「增强现实 AR 眼镜」专利授权;腾讯公开搭载眼动追踪技术的 VR 设备专利;Nreal Light 和灵犀微光「阿拉丁 Zero」轻薄 AR 眼镜相继发布;OPPO Air Glass 和 Apple Glass 也将在明年开售。

AR 眼镜在向轻量化和智能化的方向迭代。正如 Facebook 首席执行官马克·扎克伯格所说,Ray-Ban Stories 是「朝着手机不再是我们生活的核心部分的未来迈出的重要一步」,我们相信不仅仅是 Ray-Ban Stories,所有的 AR 眼镜都是这重要一步的组成部分。

Meta

10 月 29 日,Facebook 首席执行官马克·扎克伯格在其开发者大会「Connect 2021」上表示,公司将正式更名为 Meta,以迎接 Metaverse(元宇宙)带来的新增长机会。

该事件可以被称为年度科技领域重大新闻事件,因为 Facebook 作为坐拥超 30 亿用户的全球社交巨头和市值近万亿美金的科技公司,它的一举一动都会被全球媒体和投资者关注。

因此,当它宣布更名为「Meta」后,在科技行业引起了极大的波动,甚至成为了近 2 个月元宇宙新热潮的导火索,掀起了元宇宙的高潮。

我们预计 Facebook 更名事件带来的影响甚至会在 2022 年继续发酵,目前我们已经看到其在 VR 硬件产品领域的发力,陆续推出了不少关于 VR/AR 的新型硬件产品,同时旗下 Oculus VR 产品占据了全球近一半的个人 VR 市场份额,因此,软件+硬件的组合或许会让 Meta 在 2022 年迎来新的增长点,值得我们继续关注。

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(Oculus App 下载量在圣诞节期间飙升)

虚拟人

10 月 31 日,名为「柳夜熙」的抖音账号在抖音发布了第一条视频内容,因为该视频的出色制作,随即在内容行业掀起了一阵「谁是柳夜熙」的讨论热潮,同时随后发布的 2 条视频为其带来了近 800 万的粉丝关注,成为了名副其实的一夜成名。

而柳夜熙所代表的正是被称为元宇宙当前较为落地的「虚拟人」产品,当然,这并不是今年虚拟人第一次登上热搜,早先还有像翎 Ling 这样首个登录央视的国风虚拟人,以及后续成为天猫代言人的虚拟偶像(可归结为虚拟人的一类)AYAYI,而虚拟人的出现与今年颇多的明星翻车时间似乎恰好对应了,毕竟虚拟人不会有绯闻或者翻车事件。

随后我们看到了腾讯云、小红书、OPPO、B 站等众多知名品牌相继推出了与虚拟人相关的活动,一时间引爆了 11 月的虚拟人热潮,或许该热潮还会随着新年的到来进一步发酵,不排除明年会有更多品牌推出自己的虚拟人/虚拟偶像,我们拭目以待。

虚拟土地

与虚拟人一同火爆出圈的还有虚拟土地,甚至因为其火爆程度还登上了央视新闻,成为了题为「炒房热刮进元宇宙,2740 万元买一块虚拟土地」的热门新闻;与此同时,知名歌手林俊杰入局元宇宙购买虚拟土地的新闻登上八卦头条,可谓是热度一浪比一浪高。

正如央视新闻所提到的,虚拟游戏平台 Sandbox 上的一块虚拟土地以 430 万美元(约 2740 万人民币)的价格售出,创下了「元宇宙」房地产交易价格的新纪录,并打破了稍早前 Decentraland 平台上一块虚拟土地创下的 243 万美元(约 1548 万人民币)的纪录,甚至因为在电脑上仅 5 平方厘米的土地大小,成为了名副其实的全球「最贵地块」。

The Sandbox、Decentraland、CryptoVoxels 和 Somnium Space 上虚拟土地交易总量甚至在 11 月的最后一周达到 6,000 多笔,交易总额达到 1.058 亿美元。

而诸如综合性 NFT 交易平台 OpenSea、SuperRare、Rarible、欧易 NFT 等成为了时代的宠儿。

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当然,关于元宇宙的虚拟土地一方面是炒作,另一方面也给一些传统品牌带来了启发,他们相继在元宇宙土地中搭建了自己的虚拟店铺,以期待完成对未来元宇宙产业的布局,像耐克、阿迪达斯,以及奢侈品牌 LV、Gucci、Burberry 这些巨头都在虚拟地块中进行了布局。

或许,随着大牌们的扎堆,未来在元宇宙中通过虚拟土地的营销会成为另一种「时代的必需品」。

正如之前一直对元宇宙虚拟土地持反对意见的 360 集团创始人周鸿祎在其 360 集团战略发布会上所言,「元宇宙房产不应该炒作,也不值得投资。但元宇宙刚刚开始,能在比较显著的元宇宙空间里先占上一块地方,倒是值得尝试一下。」

Metaverse

最后我们还是要落脚到元宇宙年度最大的关键词,自然还是 Metaverse(元宇宙)本身,作为今年科技圈、投资圈甚至营销圈最热的词汇,元宇宙本身当之无愧的成为了最热门的词汇,正如我们在文章开头的描述,手握「2021 年度字词」和「2021 年度十大网络用语」的元宇宙,必然会成为 2022 年的开年热潮。

不过,全球范围来看,元宇宙在谷歌上的搜索表现似乎还是没有比拼过其重要构成的 NFT,因此,和元宇宙的宏大相比,或许最终还是要落脚到一些可具象化的概念上,NFT 的可视化似乎有了更多优势,但这也预示着元宇宙本身不仅仅是概念,而是有实实在在的技术构成和元素。

那么,即将到来的 2022 年元宇宙行业中又会迎来怎样的关键词,我们有了更多期待,不过在此之前我们似乎需要回顾下元宇宙当前的行业状况,看看经历一年的跌宕起伏后,元宇宙为我们留下了什么。

元宇宙行业现状

用「厚积而薄发」来形容当前元宇宙行业的现状似乎最恰当不过了。元宇宙行业的火爆是科技和社会文明发展达到一定水准之后的产物,下面我们简单回顾一下 2021 年元宇宙行业现状,以求用更加理性的目光迎接 2022 年的到来。

科技公司纷纷布局元宇宙

我们在上文中提到,2021 年元宇宙第一次被科技公司正式提出是在 2021 年 3 月,Roblox 通过 DPO 的方式在纽交所上市,并将元宇宙写入了招股书,Roblox 上市的巨大成功点燃了全球对于元宇宙关注的火种。 

4 月,腾讯占据 40% 股权的 Epic Games 宣布了一轮 10 亿美元的融资用于开发其元宇宙,再一次引爆了全球对于元宇宙的热情。 

Epic Games 表明,「我们要感谢新的和现有投资者,他们支持我们对 Epic Games 和 Metaverse 的设想。我们会通过虚幻引擎、Epic 在线服务和 Epic Games 商店为游戏开发者和创作者赋能。」 

而在此次融资中有一个容易被众人所遗漏的细节,那就是索尼集团提供了 2 亿美元的战略投资,并公开了对元宇宙的肯定。 在此之后众多科技公司纷纷布局,最终形成了百花齐放之态。截止撰写这篇报告,2021 年仅国内就有 1368 家企业注册了元宇宙商标,商标申请量超过了 8534 条。我们很难在一篇简短的年终总结中为大家一一拆解。

因此我们仅以较为重要的几家公司为例,看一看科技公司对于元宇宙领域的钟爱。 

提到布局元宇宙的科技公司,首当其冲的就是更名为「Meta」的 Facebook。9 月就有相关消息表明,Facebook 正自主研发全新机器学习芯片,或将重塑社交虚拟现实平台「Horizon Worlds」。 

之后 10 月,Facebook 正式更名,以表明其专注于元宇宙发展的决心。并迅速公开其针对元宇宙的欧洲万人招聘计划以及合计 1000 万美元的激励基金。不久前更是开放了其 VR 社交平台 Horizon Worlds,引发了全球热议。

VR 和 AR 是 Facebook 重要的发展战略,作为元宇宙领域的先锋,Facebook 几乎是孤注一掷的「all in」元宇宙。 而科技巨头腾讯则低调布局,如潜龙在渊,待时而动。无论是 Epic Games 还是 Roblox 都有其股份。

腾讯还入股 VR 游戏开发商威魔纪元、云南盒子怪,并计划成立新的游戏工作室。 而在硬实力方面,腾讯公开 VR 设备专利,或将布局元宇宙相关硬件;腾讯云护航英雄联盟 S11 总决赛直播,助推前沿音视频技术成熟应用,在网络传输方面建树不凡;腾讯幻核更是国内首屈一指的数字收藏品平台,此时的腾讯就像才离开西夏皇宫的虚竹,是《天龙八部》中真正意义上的「天下第一」。

 当前的腾讯已经注册了「魔方元宇宙」「和平元宇宙」「精英元宇宙」「王者元宇宙」等二十余个元宇宙相关商标,我们期待 2022 年腾讯给我们带来的更多惊采绝艳的表现。 除此之外,微软的虚拟偶像鼻祖微软小冰已经更新到了第九代。小冰公司公布全新的数字孪生虚拟人技术,并联合每日经济新闻,将首批应用该技术的虚拟主持人,与「每经 AI 电视」一同正式上线。

与其他技术相比,小冰框架不仅将虚拟人的整体自然度提升至与真人难以分辨的程度,还首次实现视频采编播全流程的无人化操作。 微软 CEO 还提出了「企业元宇宙」的概念,推出了微软 Mesh,或许在不久的将来,我们可以在微软 Mesh 的帮助下更加高效的工作与生活。 

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如果我们认为作为科技巨头的微软只在软件方面有所建树,那就大错特错了。微软与韩国无晶圆厂制造商 LX Semicon 合作,为 VR 和 AR 开发精确的三维传感解决方案,其在硬件方面的探索也值得我们期待。

而谷歌旗下 Owlchemy 实验室推出《Cosmonious High》全新游戏,以图推动 VR 的边界,达到互动包容和无障碍的交流,并公开裸眼 3D 全息视频聊天技术,实现了真正意义上第一次的裸眼 3D 呈现,成为了元宇宙历史上重要的里程碑事件。 备受瞩目的苹果曝光了首款 MR 头显芯片细节,将面向 B 端客户,打造专业级 AR 眼镜,并计划在 2022 年发布全新的 AR 头显,以引领新一代的潮流。 

作为老牌科技公司的 HTC 目前正在开发一款名叫「Viveport Verse」的元宇宙平台,它不再满足于 HTC Vive Flow 头显的成就,而是做更多的尝试。 韩国手游巨头网石游戏成立「元宇宙」公司,通过 Metaverse Entertainment 的 VR 内容开发部门,制作游戏和相关服务在内的 VR 内容,并表明其战略规划是成长为一家全球元宇宙娱乐公司。 

另外,在区块链领域像定位为开源的高性能去中心化交易公链的 OEC,也在 8 月启动了「千万美元基金助推元宇宙计划」,通过专项投资基金、GameFi 专题 Hackathon 以及 GameFi 项目孵化器等一系列举措助力元宇宙、GameFi 等领域的优秀项目加速成长。 

而我们在上文中提到的索尼集团也是动作频频,索尼互动娱乐宣布收购 Firesprite 工作室,成为了索尼 PlayStation 旗下的第 14 家游戏工作室。索尼 PlayStation 今年已经收购了 Nixxes 工作室、Housemarque 工作室,并且索尼音乐宣布与哔哩哔哩合作打造虚拟偶像。

索尼在暗中布局,如同才扎根的竹子,在默默积蓄力量。 摄影圈中一直有「索尼大法」的趣称,可以看出,索尼硬件设备为大家带来的优质画面体验一直被全球所公认,而在元宇宙方面,索尼推出主打影视娱乐的新头显 Xperia View,也十分值得期待。 

另外,老牌硬件公司英伟达正积极布局元宇宙,利用其芯片帮助渲染元宇宙世界,打造了一个用于创建虚拟空间的软件平台 Omniverse,同时宣布推出用于创建 AI 头像的平台 Omniverse Avatar。 

英伟达公司还在推动由动画公司皮克斯开发的通用场景描述标准(USD),以统一虚拟世界的物理规则,实现设备和软件的相互兼容。英伟达的愿景是建设「工程师元宇宙」,构建一个与现实世界等比存在的虚拟世界。 而三星则宣布了 Dreamground 元宇宙平台,将物理结构与 AR 技术相结合打造下一代游乐场,让游客沉浸在独一无二的数字环境中。使用智能手机就能获得元宇宙的非凡体验。 

我们在前文介绍了众多的科技巨头,然而元宇宙的世界怎么可能少了阿里巴巴、华为、百度、网易和字节跳动。 早在今年 9 月,阿里集团投资的智己汽车便入局「元宇宙「,计划为车主赠送「NFT 汽车」。之后双十一,旗下天猫品牌上线元宇宙艺术展,第一次将元宇宙带入了购物狂欢节。

12 月阿里回应关于 1000 万成立的「元境生生」子公司,正式表明未来业务与元宇宙有关。 

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而华为始终如一的低调踏实,先是公布首个虚拟数字人「云笙」正式入职并开通微博,之后推出 VR Glass 6DoF 游戏套装,低调但稳健的布局元宇宙之中。 

百度则与之不同,高调发布负 6.0 版本元宇宙产品「希壤」,虽然百度副总裁马杰都不得不承认「希壤」是一个不成熟的半成品,但是元宇宙终将达到理想状态,而百度将围绕包括自动驾驶、机器翻译、生物计算、深度学习框架、数字城市运营、知识管理、AI 芯片、个人智能助手在内的八大关键技术,为社会培养 500 万 AI 人才。 

网易则是将目光放在了虚拟人之上,在申请了元宇宙商标之后,招聘虚拟场景建造师、捏脸师等职位,以图成为国内虚拟偶像第一公司。 

字节跳动则专注于沉浸式虚拟社交平台,在加紧研发硬件 Pico 的同时,开发社交应用 Pixsoul,在元宇宙领域深入布局。 

正如微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)在欧洲网络峰会上接受路透社采访时表示:所有科技巨头都会进军元宇宙,Facebook、微软、谷歌和苹果等公司都可能开发各自的版本。 

「我认为元宇宙会非常大,且非常重要。它必须能保护隐私和数字安全,并防止虚假信息和操纵。我们都在谈论元宇宙,仿佛我们要进入某个新的维度。但这并不像我们死后要去的天堂。我们仍将与人一起生活在现实世界里。」 

科技公司的布局为元宇宙的蓬勃发展带来了源源不断的技术支持和创造力,让我们一同期待 2022 年这些公司的表现。

投资机构踊跃进场

对于一个新兴产业而言,如果技术和创造力是发展的化学原料,那么资金无疑是推动其发展的催化剂。除了今年 3 月获得 5.2 亿融资、估值近 300 亿美元的 Roblox 和获得 10 亿美元融资的 Epic Games 之外,2021 年发生了诸多元宇宙领域的投融资事件。

我们仅根据元宇宙之心网站数据进行大盘点,来看一下 2021 年 3 月至今,元宇宙相关投融资市场发生了什么。 首先,我们需要明确的是,元宇宙领域的相关企业主要有与 NFT 和链游相关的区块链初创公司、VR/AR 公司、元宇宙相关游戏公司、科技公司等等。

我们为了方便统计数据将其简单的分为 NFT 和链游相关、VR/AR 公司、其他公司三大类。 在 NFT 和链游方面,除了未披露投融资数额的事件之外,在 10 个月之内,发生了超过 250 件投融资事件。其中 11 月份总金额最高,大约有 16 亿美元,整体有三个小高峰,分别在 5 月、7 月和 11 月。

对应我们之前总结的元宇宙年度词汇不难看出,每一个小高峰的出现都受到了元宇宙关键事件的影响。 

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布赖恩·伯勒在《门口的野蛮人》一书中曾经写道,「最终的成功来自于大胆的行动和可遇不可求的机会。」

投资人的动作往往比市场情绪的反应来的快。 而在这些投融资事件中,有几件事值得我们特别的注意。 

第一件事是 3 月 NFT 平台 OpenSea 获得了 2300 万美元融资。随着市场的繁荣,OpenSea 俨然成为了日活跃度和交易量最大的 NFT 市场之一,并在 12 月初其总成交量突破了 160 亿美元,成为了元宇宙领域的第一个站在浪头的「幸运儿」。 

第二件事是 NFT 游戏开发商 Animoca Brands 在 5 月和 6 月获得了超过 1.3 亿美元的融资。而其旗下 NFT 游戏公司 Sandbox 在 11 月获得了 9300 万美元融资,软银 Vision Fund 2 领投。

作为重要的元宇宙平台之一,The Sandbox 在此前的虚拟土地热中有着不俗的表现。随着元宇宙建设的飞速发展,The Sandbox 或许将在 2022 年为我们带来更多的惊喜。 

第三件事是 10 月区块链游戏平台 Forte 完成 7.25 亿美元 B 轮融资。 Forte 的平台支持游戏出版商将区块链技术集成到他们的游戏中,实现无缝嵌入钱包、NFT 铸造和销售、支付通道以及专为区块链通证经济和数字及虚拟资产管理构建的其他服务等功能。

为游戏出版商提供内置的合规与安全产品,确保其符合监管活动的全球框架,包括汇款、反洗钱、税务合规和知识产权保护等,以保护玩家和出版商的业务和知识产权。 Forte、BitDAO 和 Alameda 等投入 5 亿美元构建 GameFi 孵化器 Game7 的提案获得了通过,Game7 将加速区块链技术在游戏行业的采用,投资区块链游戏公司,并提供赠款计划以发展开源生态系统。 

这标志着元宇宙的重要组成部分之一的链游出版商不再是单个团队孤军奋战,而是具有规范化的标准化,为元宇宙游戏的发展提供了很好的平台。 

第四件事是 Axie Infinity 开发商 Sky Mavis 在 10 月获得了 1.52 亿美元融资。而其在 5 月获得的融资仅为 750 万美元。毫无疑问,Axie Infinity 是 play to earn 游戏的良好范本,其自成体系的经济模型,为元宇宙游戏展示了很好的实践。 

在 VR/AR 方面,我们重点追踪了 8 月到 11 月的共计 22 个投融资事件,也可以很明显的发现,面向 C 端的 VR/AR 企业受到的关注在逐渐的增加。 9 月,AR 公司亮风台宣布完成 C+轮 2.7 亿元融资。

这家专注于 AR 核心技术与产品研发的公司,已经在钢铁、汽车、电力等多个细分领域为标杆性企业提供了 AR 服务,累计终端用户超过 10 亿。在未来,亮风台强化升级 AR 平台 HiAR Space,构建超实境智慧空间。 10 月,致力于创造极致沉浸式娱乐体验、集内容制作+IP 运营+数字实景娱乐于一体的科技文化公司当红齐天获得了数亿元 B 轮融资,并将小米、英特尔纳入了自己的股东之中。 

近日,精灵宝可梦背后的 AR 公司 Niantic 周一宣布以 90 亿美元估值获得对冲基金 Coatue 的 3 亿美元融资。新资金将用于拓展最近推出的 Lightship 平台,以帮助开发人员进行 AR 创作,构建他们心目中的真实世界元宇宙。 

除此之外触觉模拟技术公司、AR 玻璃相关技术企业、增强现实支持平台、游戏平台等都引起了投资人炙热的目光。 而在其他方面,随着元宇宙领域的蓬勃发展,与之相关的其他领域也得到了投资人的眷顾。 

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

首先是 7 月份,去中心化身份验证平台 Magic Labs 获得 2700 万美元融资,为元宇宙领域的身份认证提供相应的支持。

8 月,新加坡收藏品设计和制作公司 Mighty Jaxx 获得 1000 万美元融资,致力于将收藏品实物与 NFT 紧密结合在一起。

之后 9 月视频游戏内容制作公司维塔士获得 1.5 亿融资,并为元宇宙领域提供内容支持,专注于游戏开发和 3D 艺术生产,提供海量的移动游戏。 而最令人关注的投融资新闻有三笔。 

第一件是 10 月成功打造了虚拟偶像翎 Ling 的跨次元虚拟 IP 内容开发运营公司次世文化在三个月内连续完成两轮近千万美金的融资。

而正如我们在上文提到的,10 月底,柳夜熙的首发视频在短短的几天里火遍全网,虚拟人赛道受到了更加广泛的关注。

《堡垒之夜》的虚拟演唱会、虚拟人生成平台 Genies、虚拟人社区 Imvu,以及日本最头部 Vtuber 绊爱母公司 A8 等成功出圈。市场对于虚拟偶像有了更大的需求。 

第二件是硅谷人工智能平台 H2O.ai 完成 1 亿美元 E 轮融资,澳大利亚联邦银行(CBA)领投,Pivot Investment Partners、Crane Venture Partners 和 Celesta Capital 参投。此前 7500 万美元的 D 轮融资由高盛领投,后者同样参与了此轮融资。

元宇宙的发展离不开人工智能的帮助,人工智能将在未来充当重要的 NPC 角色。而在当前,人工智能也可以帮助现有的程序整合系统,提供个性化的定制服务。 

第三件是脑机接口技术公司 Cognixion 获得 1200 万美元融资,无论我们是否认可马斯克本人,但是毫无疑问,他在前不久表示的「没有人愿意整天把屏幕绑在脸上」这一点获得了一些社区声音的认可。而脑机接口技术可以很好的改善这个问题。虽然很多专家学者会担心脑机接口的安全性,但是它无疑是一个重要的发展趋势。

除此之外,身份验证基础设施、物联网、云存储、数字孪生、虚拟活动等等诸多领域的企业也获得相较于往年更多的关注和投资额。 不久前发布的《Gartner 2021 年新兴技术成熟度曲线》报告中可以看出,元宇宙领域发展所必备的大部分如人工智能增强设计、量子机器学习、基于物理信息的人工智能、数字人类等等技术尚处于技术萌芽期,从某种意义上来看是一片价值洼地。 随着资本的入场,元宇宙行业就好比遇到甘露的枝桠,焕发着蓬勃的气息。

AR/VR 迎来第二春

提到 AR/VR,大多数人脑海里浮现的肯定是 Magic Leap 的那条大鲸鱼,2015 年,Magic Leap 凭借一条视频第一次获得了全球的关注。 一堆人围坐在体育馆当中,眼前一条鲸鱼从地板上一跃而起,然后从另一边重重拍下,浪花四溅的同时,让整个体育馆仿佛都成为了一片汪洋。随之而来的是 Magic Leap 在 2018 年累计融资 20 亿美元。 

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

人们对 Magic Leap 满怀期待,但 Magic Leap 却在 2018 年跌落尘埃。其初代产品 Lightwear 雷声大雨点小,依旧无法避免当时市场上头显普遍面临的诸如在边缘区域和文字显示部分存在抖动和模糊的情况、视场角度小、受光线影响、不适用于室外等诸多问题。

2018 年,AR/VR 的硬件设备距离视频中的效果还很远。除了 Facebook 收购的 Oculus 凭借众多沉浸式的 VR 游戏还在 AR/VR 领域沉浮之外,2018 年之后,大多数普通用户的目光离开了这个充满了惊奇体验的领域,AR/VR 陷入了长达近四年的沉寂期。 

然而几年的时间并没有打垮这个行业,AR/VR 中的众多企业终于在元宇宙走热的大浪潮下迎来了属于自己的第二春。 

首先是 8 月份底,美国专利和商标局(USPTO)公布了授予苹果的 62 项新专利,其中部分内容均与 VR 相关。除了硬件专利之外,还包括「使用舒适度测量来建议虚拟现实内容」等新专利。之后在未来的四个月里,关于苹果 MR 头显和 AR 眼镜将要投入市场的消息层出不穷。

作为科技巨头的苹果实力毋庸置疑,我们期待 2022 年它将对整个市场带来的全新体验和变革。 

9 月,日本著名科技公司 Diver-X 正式宣布了全球首款可在躺平甚至睡眠时使用的 VR 头显 HalfDive,标志着《头号玩家》中的高级传感装置成为现实的可能。

著名军事训练软件开发商 Bohemia Interactive Simulations(BISim)宣布了旗下全地球虚拟和构造模拟平台 VBS4 的重要更新,使得类似于《安德的游戏》的模拟军事演习成为可能。 腾讯公开搭载眼动追踪技术的 VR 设备专利,该专利能提高 VR 设备对不同立体影像环境的模拟效果,从而大幅提升 VR 设备的画面显示效果,令大家对于腾讯的 AR/VR 硬件满怀期待。

而 NASA 在其国际空间站正式部署了 VR/AR 设备的使用,这其中就包括宇航员通过 HoloLens 头显来进行重要工作。 10 月,佳能发布 RF5.2mm F2.8 L 双鱼眼 VR 镜头,与 EOS R5 相机搭配使用时可以拍摄 3D 180°视频,为 3D 视频创作者提供了便利的工具。法国初创公司 Lynx 在 Kickstarter 网站上发布了独立 AR/VR 混合头显,发布了 Ultraleap 手势追踪功能,精准的识别每根手指的动作。 

美国空军与 XR 平台 GridRaster 签订合同,通过 AR 改善飞机航线和维护。HTC 推出 VIVE FLOW 眼镜并开发「Viveport Verse」元宇宙平台,在企业元宇宙平台赛道发力。 11 月,Meta(前 Facebook)公布将推出新款头显,该头显代号为「Cambria」,预计明年推出。以手部追踪技术着称的 Ultraleap(原 Leap Motion)正式发布第五代软件,提高了手到手的交互能力,对周围环境的变化做出反应。

虚拟现实技术公司 EM3(北京意链科技)公开了一款代号为 ETHER 的超薄 VR 眼镜原型机,整机厚度仅 6.8mm,重量不到 35g,是迄今为止全球最轻薄的 VR 近眼显示方案,华为正式推出华为 VR Glass 6DoF 游戏套装。 

Snapchat 与索尼合作开发新的 AR 音乐滤镜,Magic Leap 与 Geopogo 合作开发用于建筑和设计的 AR 解决方案。戴森发布 Dyson Demo VR,旨在帮助消费者在家中通过 VR 技术体验产品;Nreal Light 将在美国上市;NOLO 轻小型「交互戒指」研究取得新突破可通过手指实现操控;爱奇艺 VR 公司正式宣布更名为「梦想绽放科技有限公司」,并在现场发布全新一代奇遇 Dream VR 一体机。

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

12 月,蔚来与蔚来资本成员企业 Nreal 和 NOLO 携手打造了应用 AR/VR 技术的全景数字座舱 PanoCinema。VictoryXR 宣布将于 2022 年与 Meta(前身为 Facebook)合作,在美国的一所大学开设数字孪生校园。Victory XR 将使用数字孪生技术以高细节和准确性重建现有校园,让远程学生沉浸在交互式校园环境中。

 OPPO 未来科技大会 2021 召开,发布会上 OPPO 研究院院长刘畅正式对外发布 OPPO 新一代 AR 眼镜 OPPO Air Glass,将于明年春季开售。灵犀微光发布「阿拉丁 Zero」轻薄 AR 眼镜参考机型。 消费级的 AR/VR 硬件设备竞相发布,涵盖娱乐、军事、教育、医疗、交通等诸多方面的应用纷纷出现在了大众视野,2022 年,AR/VR 将迎来了行业发展史上的第二个小高峰。

元宇宙正过渡到行业成长期

虽然元宇宙是今年才明确的一个新兴行业(元宇宙概念很早就有,直到今年才被作为一个行业看待),但是元宇宙相关的一些企业和技术,比如 VR/AR 的软硬件产品和技术已经发展多年,有一定的积累了,所以,元宇宙行业并不算是从零开始。 依据行业生命周期理论来看,当前元宇宙正处于需求高速增长阶段,而技术上,主流的方向基于多年的沉淀已经渐趋定型。

随着 2021 年元宇宙概念的火爆,众多科技公司躬身入局元宇宙,这些公司都是自带技术实力、雄厚资本,且自有生态的,也有着举足轻重的行业影响力和领导力,有了大公司身先士卒,其他中小公司和初创企业也受到感染,进入赛场中探索元宇宙。 正如我们上文所说,资本也不甘示弱紧随其后,迅速布局元宇宙这片蓝海,在元宇宙中的多个细分领域多点开花,积极抢占市场份额。

既有之前就有的 AR/VR 硬件设备领域和 AR/VR 相关内容或应用的领域,又有借助区块链新技术的 NFT、链游、区块链元宇宙领域,还有诸如虚拟偶像等基于元宇宙特点衍生出的新领域。 在全球疫情持续蔓延的当下,元宇宙既是新的方向,又十分契合时代背景下人们的各类需求,本身就是很好的投资标的,自然吸引了众多资本进场布局。 

此外,2016 年曾被誉为 AR/VR 元年,AR/VR 行业在那几年迎来了一轮发展浪潮,然而当年的发展还太过早期,各种技术还很不完善,相关内容也非常稀少,但已形成完整的商业体系。 因此,AR/VR 在 2016 年之后的两三年就迅速熄火,变成默默发展的状态。

然而,AR/VR 作为元宇宙的重要的用户终端,在 2021 年这股元宇宙热潮的影响下,再次获得资本的重点灌溉。有了海量资本的支持,AR/VR 相关企业如久旱逢甘霖一般迎来了第二春。 

如今,企业、资本和人才正疯狂涌入元宇宙这个行业,技术积累经过几年的沉淀也已经初见成效,相关内容虽然仍不算太多,但也足以支持行业发展的初期需要了,元宇宙正处于从幼稚期过渡到成长期的阶段。

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

元宇宙年度观点

2021 年「元宇宙」一词成为了一个新的流行趋势。针对元宇宙是代表真实的虚拟空间还是只是一个概念,现有的观点也存在一些分歧,但并不妨碍我们去了解他们的思想,以下则是一些可供参考的年度比较有代表性的观点。 

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师表示,元宇宙可能代表着 8 万亿美元的机会,但要让人们对使用它感兴趣将会是一个挑战。AR 和人工智能专家还表示,元宇宙可以大大放大社会的政治两极分化。 

Facebook 的首席运营官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在 2021 年 10 月 28 日宣布 Facebook 更名为 Meta,以将注意力集中在元宇宙上。马克表示「理解元宇宙的最好方法是亲自体验它,但目前来说这还是有点困难,因为它还不完全存在。」他还表示:「你可以将元宇宙视为一个具象化的互联网,在那里你不仅仅是查看内容——你是身在其中。」 

微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在 7 月介绍了该公司的新 Azure 服务,该服务可以帮助实现计算机去中心化,金宝汤(Campbell Soup)、欧莱雅(L'ORÉAL)和 SAP 等公司都在迁移到其服务。「随着数字世界和物理世界的融合,我们正在引领基础设施堆栈的新层,即『企业元宇宙』」纳德拉说。 

网易,这家国内科技娱乐公司表示,该公司已「在技术上准备好」进军元宇宙领域。网易投资者关系主管 Margret Shi 在 11 月的财报电话会议上表示:「元宇宙确实是当今世界各地的新流行语。但另一方面,我认为在元宇宙是什么方面没有人有过亲身经验。」

迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)表示,他对迪士尼利用其广泛属性运用元宇宙的能力充满信心,并引用了公司采用同步音频和计算机动画等技术的历史。「可以这么说,我们迄今为止的努力只是一个序幕,我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界,让我们可以在我们自己的迪士尼元宇宙中无界限地讲故事,」Chapek 在 11 月表示,并暗示迪士尼将会创建属于自己的元宇宙。 

而作为行业深度参与者的欧易 CEO JayHao 则表示,「如果人们生活在元宇宙的虚拟世界中,那么它的规则和系统会跟真实世界一样重要。只有具备公开透明、不可篡改等特性的区块链,才会是元宇宙的数据层。区块链将成为虚拟世界的资产、身份、治理等系统的全面支柱。」不得不说区块链对元宇宙来说至关重要,我们在之前内容中表达过同样的观点。 

华纳音乐集团在 11 月的财报电话会议中讨论了他们在大型元宇宙平台(如 Roblox 和堡垒之夜)上进行音乐创作和内容创造方面的潜力。「当你开始关注全球影响力,以及在这些新世界中度过有意义的时间的人数时,我认为这为元宇宙的发展提供了大量的机会,」首席执行官斯蒂芬库珀(Stephen Cooper)说。

 哔哩哔哩(Bilibili)的首席执行官陈睿表示,「元宇宙是一个概念,而不是一件产品,」他暗示元宇宙的很多元素已经存在了很长时间,只是很多公司现在才决定加入。「我认为,如果有人听到元宇宙的概念并决定进入这个行业,可能会为时已晚,」陈睿说,「当我们谈到元宇宙时,我们认为这不是一家公司凭一己之力就可以做到的,你需要拥有庞大的内容制作能力来建造另一个世界。」 

元宇宙年度报告:下一个10万亿市场来自元宇宙?

Coinbase 首席运营官 Emilie Choi 在 11 月表示,该公司一直在花费「大量时间」将区块链技术、Crypto 和 NFT 结合开发元宇宙,这些技术被数千万美国人使用,「我们认为这个领域有很多创新机会,我们希望继续加倍把握这些机会,」Choi 说。 

杜比实验室(Dolby Laboratories)表示,它看到了元宇宙与其技术集成的潜力,尤其是在听觉特征方面。「我认为元宇宙可以有多种形式,但归根结底,它是一种视听体验,」首席执行官凯文· 叶曼(Kevin Yeman)在周二的财报电话会议上表示,并指出他希望将其与杜比(Dolby.io)技术集成一体,「我认为我们的一些开发人员,他们甚至将自己定义为虚拟环境,甚至延展到是元宇宙。」 

Roblox 频繁地被引用为潜在的元宇宙模型的一个例子。Roblox 首席执行官大卫·巴斯祖基(David Baszucki)在 6 月表示,该公司正致力于「以创新的方式真正参与在元宇宙中的发明和引导」。「当我们考虑元宇宙以及 Roblox 是什么时,我们确实将其视为一种实用程序。」Baszucki 说。据首席产品官曼努埃尔·布朗斯坦(Manuel Bronstein)称,该公司的目标是将元宇宙中超过 10 亿人联系起来。其首席商务官克雷格·多纳托(Craig Donato)表示,元宇宙还将包含来自广告代理商的经验。 

Vonage Holdings 首席执行官 Rory Read 在 11 月表示,该公司预计在未来五到十年内会看到更加充实的元宇宙版本,「我们相信,随着这种 360 度可互动的元宇宙的扩展和爆发,元宇宙的发展只会加速。」Read 说。 

而也有人对元宇宙是持保留态度的,特斯拉 CEO 埃隆·马斯克(Elon Musk)表示:「我不知道是否有必要相信『元宇宙』这种东西。」他还怀疑,人们愿意在一天中的大部分时间里佩戴 VR 或 AR 头显,只是为了在未来主义的虚拟世界里漫步。马斯克还补充说,他无法想象有人整天把屏幕绑在脸上,永远不想离开。他说:「我认为,我们离消失在『元宇宙』中还早着呢。目前,它更像是一个『流行语』。」

2022 展望/预测

回看 2021 年元宇宙的发展,依然处于「小荷才露尖尖角」的时期,但这些酝酿或许会在 2022 年迎来爆发,因此,我们对 2022 有了不少期待和展望,以下是我们的 10 个判断/预测,供大家参考。

更多互联网巨头推出自己的元宇宙

时至年底,我们看到被称为 BAT 元老的百度推出了首个国产元宇宙产品「希壤」,百度副总裁马杰表示依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理解领域的领先能力和百度智能云的算力,「希壤」在国内率先实现了 10 万人同屏互动和「万人演唱会级」真实声效还原。 

可以预见的是百度作为国内互联网的先驱者,已经率先推出了元宇宙产品,2022 年这样的趋势不会减弱,我们预计会有更多科技品牌介入并创办自己的元宇宙,尤其是具备强烈社交基因的腾讯,或许会带来意想不到的惊喜。当然,作为二次元聚集地的 B 站已经在自己的元宇宙品牌「高能链」上发力,这也将是有趣的故事。 那么,谁会成为第二个能容纳十万级用户的元宇宙产品,我们有了更多遐想。

VR 市场体量在上台阶,国内硬件公司崭露头角

正如我们在上文所提及的,目前在 VR 领域,市场份额占据最大的当属 Meta 旗下的 Oculus VR 产品,几乎垄断了个人市场的大部分产品。

而据调研机构 Omdia 的分析,2021 年全年消费级 VR 头戴式设备销量将会达到 1250 万部。而在国内,今年 1-9 月,VR 头显设备出货量同比增长 28.9%,VR 产业市场规模超 300 亿元。 

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可以预见的是 2022 年 VR 市场体量会再上一个台阶,极大可能继续保持着 2 位数的增长率,同时,随着国内硬件公司在今年完成大笔融资,我们预计 2022 年他们会陆续推出自己的硬件产品,这将改变当前的市场情况,或将助推国内硬件公司在行业内崭露头角。

AR 的消费级产品或可成为 2022 年爆款

与销量蒸蒸日上的 VR 头显情况不同,AR 设备还未得到大范围的普及。目前 AR 设备成熟度比较高的产品是微软在 15 年推出的 Hololens 以及之后的 Hololens2,但是其高达 2 万人民币左右的售价,也基本劝退了大部分人。

因此,AR 硬件设备领域里一直有一个空白,就是消费级的 AR 硬件,但是在今年,这个空白已经被多个公司盯上了,并相继推出了一款被称作 AR 眼镜的设备,意图占领这个新赛道。 消费级的 AR 产品也将会是继智能手表之后的下一个智能穿戴设备,目前已经有多家知名公司宣布推出 AR 眼镜,包括 Meta、小米、华为、苹果等,可以预见到在 2022 年,AR 眼镜领域将会迎来一场市场份额争夺战,因此我们有理由相信 AR 眼镜也将会成为 2022 年的爆款新品。

元宇宙衍生出新的营销方向进入主流

今年,众多知名企业入局元宇宙,由此引发了元宇宙的全民热议,在人们对元宇宙的了解逐渐深刻之后,越来越多的勇敢者敢于围绕着元宇宙尝鲜,探索元宇宙如何与自身的企业相结合,进而诞生出一系列在元宇宙中为品牌或产品带来新流量的营销方式。 比如耐克就在元宇宙游戏平台 Roblox 中建造了一个虚拟世界 Nikeland,吸引众多玩家在其中建设和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪达斯、百事可乐等知名品牌已经尝试发行 NFT 等数字资产,并获得了丰厚的回报。

会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙、A-soul 推出的虚拟偶像女团、燃麦科技设计的国内首个超写实虚拟偶像 AYAYI 等虚拟偶像在火遍全网,有足够的粉丝基础后,可以如真人偶像一般,参与产品代言,商业演出等营销方式。虚拟偶像已经拓展出一条已验证的初步成熟的商业路径。 在 2022 年会有更多的元宇宙营销方式诞生,也会有更多的企业愿意尝试运用元宇宙为自身赋能,而元宇宙营销也将会逐渐成为主流的宣传方式之一。 

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元宇宙内容生产初步产业化

随着 AR/VR 设备的消费级产品的逐渐普及,AR/VR 设备作为重要的下一代终端,已经有千万级别的用户量,足以承载更多的商业场景。

AR/VR 设备高涨的增速也同时预示着这是一个高速增长的市场,然而当前元宇宙的内容严重不足,比如 AR/VR 视频、AR/VR 游戏、虚拟空间建设、虚拟人物设计等,以及围绕着这些元素构建的新的商业模式,比如 AR/VR 视频营销、AR/VR 电竞、虚拟偶像运营、虚拟展会等。 

虽然当前元宇宙的内容极度匮乏,内容相关的创业公司大多处于早期摸索阶段,但这主要是由于在元宇宙火爆之前,元宇宙相关的比如 AR/VR 等行业未受重视,市场空间也不算大,相关的内容也相对比较少。 而在 2021 年元宇宙大爆发之后,越来越多的公司和资本都意识到了元宇宙的潜力,在 AR/VR 设备也逐渐发力的当下,这将会激励一大批专业的内容从业者和公司涌入元宇宙,为元宇宙产出丰富的内容,并初步形成元宇宙内容生产产业化。

元宇宙相关岗位需求激增

2021 年作为元宇宙元年,也可以说是让众人觉醒的一年,企业方意识到了元宇宙的巨大潜力,纷纷加大在元宇宙方向的投入,对于新的方向,拓荒式的探索也需要众多人才和技术作为支持,这将会大幅增加对元宇宙相关岗位的需求。 一方面,围绕着元宇宙的硬件、软件的研发需要大量的人才投入,支持元宇宙的网络基础设施也需要扩容构建,元宇宙中的虚拟场景搭建、虚拟物品设计、虚拟人物建模等内容需求也将激增。

另一方面,正如智能手机诞生出以往不曾有过的直播电商等新的岗位一样,元宇宙也将衍生出一些新的营销方式和商业模式,一批元宇宙相关的新岗位也将应运而生。 我们预计,2022 年将会是元宇宙人才需求井喷式爆发的一年。

基于区块链的元宇宙应用将受到追捧

区块链作为近十年来新兴的网络技术,能提供一个数据不可篡改、没有任何主体能随意操控的去中心化可信互联网络,因此基于区块链技术的元宇宙也具有相应的属性。

这样元宇宙不用担心有一个中心化主体随意控制和篡改,并且其中的数字资产所有权也归持有资产的人所有,不用担心这个数字资产的发行方倒闭或者被发行方收回,持有者可以随意处置自己的资产。

如此,元宇宙中的虚拟资产是极具价值的,所以,基于区块链的元宇宙应用也正逐渐被传统企业接受。 比如阿迪达斯就与美国上市的 Crypto 交易所 Coinbase、区块链元宇宙应用 The Sandbox 达成合作,以建立元宇宙品牌。普华永道也宣布进军元宇宙,收购了 The Sandbox 上的虚拟地块,打算建立一个 Web3 咨询中心,以促进新一代的专业服务。 

又比如全球最大的拍卖行之一苏富比在区块链元宇宙应用 Decentraland 中建起了其标志性的伦敦新邦德街画廊;巴巴多斯政府希望在多个虚拟世界中建立其元宇宙大使馆,已与 Decentraland 签订协议,元宇宙大使馆将成为推动与各国政府加强双边关系的活动中心。 如今越来越多的知名品牌和组织意识到区块链的元宇宙所独有的优势,2022 年很可能会出现众多知名品牌竞相入驻区块链元宇宙应用的热闹景象。    

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元宇宙将迎来相关立法和监管

在经历过去一年元宇宙的野蛮生长后,行业开始有了一定基础,我们预计元宇宙在 2022 年很有可能会迎来一定的监管立法,尤其是针对一些上市公司滥用元宇宙炒作的情况,或许会因为对元宇宙的具体规定而带来一定改观,毕竟现在大部分人对元宇宙依然「一脸茫然」。 

同时,我们也会看到一些监管者开始关注到元宇宙更长期的价值,并进行一些监管性质的行业扶持,虽然我们今年已经看到了极少数地区或多或少提及到了和元宇宙相关的政策,尤其是前段时间上海市委经济工作会议中明确提出,引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台,适时布局切入。或许 2022 年这样的情况会越来越多。

资本继续加速布局元宇宙

元宇宙作为新开辟的赛道,将吸引资本在这片蓝海积极布局。但许多资本基本都是在 2021 年意识到元宇宙的巨大潜力,所以虽然元宇宙是一片蓝海,但是众人觉醒的时间比较接近,这也意味着资本会激烈竞争着布局元宇宙,这片蓝海将会迅速地被瓜分。

此时此刻,比拼的是实力与果敢,速度慢一些的资本会惋惜地错过这次跑马圈地。 许多与元宇宙比较直接相关的,比如 AR/VR 的硬件厂商,或者做 AR/VR 应用的初创公司,又或者专注元宇宙领域的内容平台/流量入口都将会是众多资本争抢的标的。

不过,元宇宙毕竟是一个比较新的方向,这个方向也在不断进化和迭代,很可能会诞生出新的细分赛道,而这样的细分赛道对于资本来说也是新的机会,不过也需要考验资本的嗅觉与反应,需要持续地观察元宇宙生态的发展。

线上办公进化成元宇宙办公

受疫情影响,当下许多公司已经十分适应了线上办公的方式,利用线上会议、线上协作软件等工具便可开展工作。但现有的线上办公并不能解决所有的问题,一些需要当面才能更好解决的问题则需要元宇宙的解决方案。 AR/VR 的虚拟会议、虚拟协作软件,可以达到类似于当面沟通的效果,并且在一些工具的加持下,在一些特定场景比如讨论模型设计时,甚至可以获得比当面沟通更高效的结果。

新晋改名为 Meta 的前 Facebook 公司,就正在力推 VR 虚拟会议。而目前微软作为 AR 领域的前沿公司,拥有最庞大的办公用户,也在推广虚拟办公层面。 实际上,目前已经有一些公司在尝试借助 VR 设备来帮助办公了,比如今年 10 月埃森哲就已经购入 6 万台 Oculus Quest 2 头显,用于培训新员工。相信在 2022 年,当 AR/VR 设备更加普及时,公司鼓励使用头显设备进行 AR/VR 办公将会成为新时尚。

后记

当我们站在这样一个历史性的关口时,时代的洪流呼啸而过,人们不再仰慕电商领域的交易量,也不再因为一个 O2O 这样的噱头而挤破脑袋砸下真金白银,似乎创业者、科技公司和投资机构们都来到了一个尴尬的交汇点,他们在观望,也在找寻下一个突破口…… 

不敢 100% 肯定的说元宇宙会成为下一个科技浪潮的引领者,但至少透过这份年度报告我们能看出一二,当资本开始聚集,当人才开始涌动,当政策开始倾斜,未来的道路至少会宽广许多,和那些独木桥一样的赛道相比,元宇宙似乎成为了明年普遍看好的方向,而这也是我们写完这份报告最大的感慨。 

作为普通人我们或许大可不必过多了解元宇宙的故事,但如果是对未来充满各种憧憬,甚至翘首以盼地想要找到新的出口或方向,花点时间在新年到来之际了解下元宇宙或许是不错的选择。 

最后我们用斯蒂芬·茨威格在《人类的群星闪耀时》中所言来结束这份报告吧,「那些历史的尖峰时刻都需要太长的酝酿时间,每一桩影响深远的事件都需要一个发展的过程。」 

2022,我们终会在元宇宙里相遇。

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