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最近爆红、B轮融资1亿美金的 Clubhouse,有哪些独特的魅力?

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社交平台仅限受邀用户

Clubhouse由硅谷企业家Paul Davison和前Google员工Rohan Seth共同开发,自去年3月首次亮相以来,平台用户呈爆炸式增长。

两位创始人表示,他们在该领域努力多年却始终没能立足,创建Clubhouse是他们在“社交应用领域的最后一次尝试。”

在这个平台上,用户可以参与不同主题的聊天室,通过实时语音聊天交流想法。该软件目前仅限被邀请的用户才能使用,因此早期的参与者主要来自平台创始人和投资人的周边社群,基本上以硅谷的风险投资人和行业技术人员为主。

Clubhouse的早期用户表示,该应用当时更像是音频版的LinkedIn,但随着背景多样化的用户开始加入,Clubhouse的体验也发生了巨大变化。

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自从疫情以来,线上办公和社交需求大大增加,在这种情况下,Clubhouse的出现引起了大量关注。

投资人Matt Brezina将Clubhouse描述为“AirPods社交网络”,并表示它是一个强大平台的平台,能让人们在此坦率地交流对话。

在过去几个月里Clubhouse取得了巨大的增长,仅受到邀请的iPhone用户就已经达到了600,000位,并且该公司也正在计划推出新产品,包括适用于Android系统的应用程序。

这也意味着Clubhouse的扩张时代即将到来,但迎接该平台的下一个重大挑战也许不是如何盈利,而是如何在大量用户涌入后,仍保持其独特的社交体验。

Clubhouse的独特魅力

Clubhouse爆红的很大一部分原因得益于疫情隔离,这也让不少投资人产生质疑,当线下生活恢复正常之后,Clubhouse还能获得用户青睐吗?

回答这个问题,要从Clubhouse自身的特点说起。

当其他社交媒体平台专注于视觉体验时,Clubhouse通过音频将人们联系起来,这是该平台最特殊的魅力之一。用户加入会议室后,不必始终紧盯屏幕,这给了用户多任务同时进行的机会。

此外,Clubhouse完全考虑到了现代人的“社交恐惧”,在使用音频时,没有人需要为外表是否得体而担心。在这个视频为主的互联网时代,Clubhouse能让用户避免眼神交流的尴尬,将注意力完全集中在对话中。

其次,该平台充分考虑到了用户安全性这一问题。Clubhouse以俱乐部的形式为用户提供了一个私密专属的社区,任何用户都可以在此开启私人聊天。

不少用户在平台回答提问、演讲、演唱、说脱口秀等等。但聊天室关闭后,Clubhouse将不会保存任何内容,从而使整个对话变得私密,用户的安全性受到保护。

启动“创作者资助计划”

仅在过去一周内,全球有200万人使用了该应用程序,其中包括音乐家、科学家、创作者、运动员、喜剧演员、企业家、股票交易员、作家、艺术家,房地产经纪人等等。

在这里,知名说唱歌手Lupe Fiasco与其他用户讨论音乐和投资;21 Savage开设了一个交流R&B音乐的聊天室;制作人Just Blaze讲述着Roc-A-Fella唱片的故事。

乐迷可以在这个平台上与喜欢的歌手或制作人直接交流,志同道合的音乐人在这里擦出不同的火花。

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为了吸引更多有价值的创作者,该平台创始人计划未来几个月内启动测试,新增小费、票务和订阅功能,使创作者能通过其音频内容获得更丰厚的回报。

除了“用户付费计划”,Clubhouse还将启动“创作者资助计划”,以扶持平台上的新兴创作者。对于新兴的创作歌手来说,在线下演出受阻的当下,这无疑是一个扩大收入来源的好机会。

并且,用户邀请制就意味着,音乐人的聊天室里大部分都是圈内人士,优秀的作品和音乐人更容易在此找到伯乐。

Clubhouse的机遇和挑战

有人猜测,如果Clubhouse向更多用户开放,那么其吸引力可能会减弱,因为排他性是用户对该应用程序产生兴趣的驱动力。

但也有人认为,Clubhouse从内容消费到互动方式,都重塑了互联网社交体验,维护了所有人发表观点的权力。

此外,与TikTok、Facebook、Twitter等所有互联网社交平台一样,Clubhouse也曾因平台出现争议内容而受到用户抨击。

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去年9月,当某些演讲者谈到反犹太人话题时,平台遭到了一系列负面言论。当谈论到有争议的艺人时,也会引发平台混乱。因此,Clubhouse在用户信任与内容审核方面,可能还需要采取更加积极的举措。

总的来说,作为一个新兴的社交媒体平台,Clubhouse还有着巨大的增长空间,来取代Twitter成为音乐和文化讨论的场所,或者代替YouTube和Instagram Live成为名人与粉丝互动的主要平台。

而此时,感受到了危机的Twitter也正在其Spaces应用程序中,测试音频聊天室功能。能否成功与Clubhouse争夺市场,大家可以拭目以待。

来源:流媒体内参

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